Sinds een aantal jaren bestaat de beweging Meatless Monday in de VS. In eerste instantie werd Meatless Monday gesponsord door de visindustrie, maar daar zijn ze snel van teruggekomen. In 2006 startte de NVB met de campagne V-Day, oftewel vleesvrije vrijdag. De vrijdag bleek te concurreren met de traditionele visdag en er kwamen geluiden dat men liever niet betutteld wilde worden. Vrijheid om eigen keuzes te maken is het motto in Nederland. Zo denkt de politiek er ook over. De onderzoeken die roepen tot de noodzaak om de vleesconsumptie te vermindering, stapelen zich op.
